応募が来ない担当者必見!　応募が来ない原因と応募の集まる求人募集のやり方を紹介

媒体選定方法が間違っている可能性があります。
知名度だけで契約したり、セールスに言われたまま契約してしまうと適切な媒体が選択できていないかもしれません。

• バイトルは動画が掲載できる
• マイナビバイトはLINEバイトと提携している
• タウンワークはフリーペーパーに掲載できる

媒体によってアピールできる特徴が異なります。

それぞれの媒体特性を理解すれば適切な掲載媒体を選ぶことができます。

• 動画や写真でアピールするならバイトル
• 若年層を狙っているためLINEバイト
• 年齢不問ならタウンワーク

プランが適切でない可能性があります。仮に適切な媒体を用いているとしても、求人情報の露出度が低いままだと多くの求職者の目に留まることはありません。どんなに給与や待遇面が優れていても、見つからなければ応募も来ないのです。

露出度を高める方法は求人媒体にもよりますが、露出度を高くするプランはどの媒体にも存在するので、プランの変更を検討してみると良いかもしれません。

原稿が求職者の目線で構成されていない可能性があります。具体的に以下の原因が挙げられます。

• 職場の雰囲気がわかりにくい
• 求めている人物像が明確でない
• 原稿の構成が乱雑で、読みにくい
• ユーザーが応募したいと思える原稿でない

求職者が応募を考える際に重要な判断材料となるのが、求める情報がしっかり原稿に反映されているかどうかです。求職者の求める情報がもれなく掲載されていないと応募も集まりません。

具体的には、以下のポイントを原稿に反映することを意識しましょう。

1. 職場の雰囲気が伝わる写真選定と撮影の仕方かどうか
2. 欲しい人物像を明確に定義できているかどうか
3. 全体の構造がわかりやすく、読みやすいかどうか
4. ユーザー目線になって原稿を考えられているかどうか

1については、書いてある原稿とギャップがないようにしましょう。例えば、原稿には髪色自由と書いてあっても写真には黒髪の人物しか写っていないとなると、求職者からの信用度は落ちてしまいます。動画では、業務の空き時間などの「ついで」に撮るケースが多いですが、本来であればしっかり企画をして撮影することが望ましいです。

2~3については弊社の求人原稿を参考にしてみる良いでしょう。実際に事例を紹介し、解説していきます。

弊社の求人原稿ではキャッチコピーとなる文言にこだわり、求職者にとってのメリットが一眼でわかるようにします。この場合「完全フルリモート」と最初に伝えることで、地方在住者や育児などで忙しい求職者にも働きやすい環境であることがすぐにわかります。さらに、誰にとってメリットのある原稿にするべきかをはっきりさせるためにペルソナを設定します。ペルソナとは、具体的なユーザー像のことであり、実際にその人物が実在しているかのように、年齢、性別、居住地、職業、役職、年収、趣味、特技、価値観、家族構成、生い立ち、休日の過ごし方、ライフスタイル……などリアリティのある詳細な情報を設定する場合もあります。求人の場合はそこまで詳細に設定しなくても良いのですが、例えば弊社の原稿のように、「地方に在住しながらもクライアント業務に携わり、PCを使う仕事がしたい人物」というように設定しています。ペルソナを設定し、そのペルソナに刺さる原稿を書くことで求める人材が応募してくる可能性が高まります。また、原稿全体を通して内容にダブりがありません。同じ内容を何度も書いても求職者からしたら見にくいだけなのです。このようにユーザー目線で原稿を工夫することで、実際に弊社では4週間で300件の応募がありました。

適切な媒体を用いて、適切な原稿を掲載できていたとしても、勤務地のアクセスや立地も求職者にとっては重要な判断材料となるので、企業の立地次第では募集が集まらないことがあります。以下に立地が悪いことで求職者が集まらない原因を挙げてみます。

• 自社の立地の悪さをカバーしようとしていない
• 立地の悪さをカバーできる求人媒体プランを使っていない

1. 自社の立地の悪さをカバーできる要素で訴求する
2. バイトルのエリアリスティング機能を使う

1.立地以外の要素について
現代は多様性という概念が浸透しており、それに伴って多様な働き方も存在します。求職者が仕事に求めるのはお金や場所だけではなく、以下のポイントも職場選びの判断材料になることもあります。

• コミュニティとしての楽しさがあるかどうか
  特に学生は、学生向けの職場かどうかを気にしています。同じ職場に同年代の従業員がいるだけでコミュニケーションが円滑になり、仕事自体にも良い影響を与えるでしょう。また、バイト先はコミュニティ作りの一環としての側面もあり、学生の多い職場であれば、十分なアピールポイントになります。また、職場の「楽しさ」を重視しているユーザーもいるようです。やはり長く働く以上、人間関係や仕事内容における楽しさは重要な要素になります。もし仕事内容でユニークなポイントがあったり、楽しい雰囲気の職場であれば、その点を掲載してみましょう。このようにコミュニティとしての楽しさを訴求することで、多様なユーザーの応募が期待できるかもしれません。
• 働き方の融通が利きそうかどうか
  大学生などの学生であれば、学業との両立のしやすさや学校からの距離を重視することが多いです。テスト期間や授業の時間などを考慮し、最大限学生の働き方に寄り添うことをアピールしましょう。また、シングルマザーも子供次第で急に勤務ができなくなる可能性もあるので、その点を考慮した制度を整えた上でアピールするのも手です。もしも職場が都心とベッドタウンの間に位置するのであれば、大学の帰り道になる可能性があるので、その点を訴求すると良いでしょう。
• 案件自体が面白そうかどうか
  当然ですが、ユニークで面白い案件は人気があります。例えば、京都タワー屋上でのBBQ場の案件や、リゾート案件などが挙げられます。しかし、アピールできるほどユニークで面白い仕事内容がないという企業が多数でしょう。その場合、職場をユニークに見せることで応募を集めるという方法があります。例えば仕事自体は普通の飲食でも「まかない食べ放題！テイクアウトまかないもOK！」のようにまかないで独自性を出したり、髪色自由の職場で実際に奇抜な髪色の人を写真に使うなど、仕事内容以外の面でもユニークさを演出することができます。

このようなユーザーの分析を踏まえると、立地以外での要素でも効果的な求人募集を行うことができると言えるでしょう。後ほど紹介するエリアリスティング、沿線リスティング機能と合わせて求人を行うと効果は抜群です。

2.バイトルのエリアリスティング機能について
この機能を用いると他の駅のユーザーも自社の最寄り駅まで引っ張ってくることができます。
バイトルのエリアリスティングは、例えば、最寄り駅以外の自分の生活圏でアルバイトを探しているユーザーに対して、上・中・下段に1枠ずつ広告が表示されるため、通常よりもユーザーの目に止まりやすく、貴社のお仕事情報をより効果的にPRできる枠となっています。今まで訴求できていなかったエリアのユーザーへ、貴社仕事案件をアプローチできるようになるため、勤務地や自宅圏を越え、広域からの応募者獲得を実現できます。また、店舗オープン時などの大量募集や、採用難エリアでの母集団形成に有効です。
また、沿線リスティングも、最寄り駅や学校近くの駅名や路線沿いでアルバイトを探しているユーザーに対して、エリアリスティングと同じく、上・中・下段に1枠ずつ広告が表示されます。

以上、求人が集まらない原因4つをまとめました。

• 媒体があっていない
• 露出度が低い
• 求人原稿の書き方が悪い
• 立地が悪い

そして、自社の求人広告を見直し、この記事で紹介したユーザー視点での求人分析を基に最適な対策を行いましょう。バイトルなら、様々なプランの中から最適な掲載方法が見つかるはずです。また、弊社の担当者が最適な求人原稿の作成をお手伝いいたします。